Sekä Suomessa että maailmalla viihdettä kulutetaan enemmän kuin koskaan, mutta viihteen muodot ovat muuttuneet isosti.
Yhteinen televisiohetki on monessa kodissa vaihtunut jokaisen henkilökohtaiseen ruutuun, kuulokkeisiin ja puhelimeen. Viihde myös mukautuu paremmin arjen rytmiin, kuten työmatkoihin ja kotitöihin.
Tilastot kertovat selvästä muutoksesta. Suoratoistopalvelut ovat ohittaneet perinteisen television monissa ikäryhmissä, kuunneltava sisältö kasvaa vuosi vuodelta ja digitaalisesta pelaamisesta on tullut arkipäiväinen ajanviettotapa.
Vuonna 2026 suomalainen viihde ei ole yhden alustan tai ilmiön varassa. Se on pirstaleista, henkilökohtaista ja jatkuvaa.
Suoratoistopalvelut ovat edelleen ykkönen
Suomalaiset eivät ole jättäneet televisioviihdettä kokonaan taakseen, mutta tapa kuluttaa sitä on muuttunut kiihtyvällä vauhdilla.
Suoratoistopalvelut eli maksulliset ja mainosrahoitteiset videopalvelut ovat jo arkipäivää suurimmalle osalle suomalaisia. Viimeisimpien analyysien mukaan noin 60 % suomalaisista kotitalouksista on tilannut vähintään yhden maksullisen suoratoistopalvelun.
Markkina on monipuolinen. Suomessa katsotuimpien palveluiden kärjessä sijaitsee edelleen Netflix, jonka tilaajamäärien arvioidaan olevan satojatuhansia käyttäjiä. Sen rinnalla HBO Max ja Disney+ ovat kasvattaneet osuuttaan, ja pohjoismaiset palvelut kuten Viaplay ovat yhä vahvasti mukana kilpailussa.
Suomalaisista viihteen kuluttajista osa on kuitenkin myös varsin valikoivia. Tutkimuksissa on todettu, että eri palveluita käytetään eri tilanteissa ja eri laitteilla, ja trendinä on välillä jopa palveluiden kierrättäminen: yhtä katsotaan intensiivisesti tietyn ajan ja sitten siirrytään toiseen.
Vaikka hinnat palveluissa ovat nousseet viime vuosina, esimerkiksi Disney+ ja HBO Max ovat nostaneet kuukausihintojaan, tämä ei ole tuntunut merkittävästi hidastavan tilausten määrää.
Nettikasinopelaaminen yleistyy vauhdilla
Tuoreimpien arvioiden mukaan jopa joka kolmas suomalainen on joskus pelannut rahapelejä netissä ja määrä näyttää kasvavan edelleen. Suomessa ja muualla Euroopassa pelaamisen suosio on kasvanut tasaisesti.
Ison muutoksen on tuonut pay n play -kasinoiden yleistyminen. Nämä pikakasinot mahdollistavat pelaamisen ilman perinteistä rekisteröitymistä: talletus tehdään suoraan verkkopankkitunnuksilla ja kotiutukset siirtyvät tilille usein minuuteissa.
Uusi matalan kynnyksen malli on saanut erityisesti nuoret aikuiset mukaan pelikentälle, sillä pelaaminen ei vaadi erillistä tiliä tai salasanojen muistamista.
Tilastot tukevat trendiä. Kansainväliset markkina-analyysit kertovat, että nettikasinopelaamisen osuus koko rahapelimarkkinasta on kasvanut merkittävästi viime vuosikymmenen aikana, ja erityisesti mobiilipelaaminen on nopeimmin kasvava segmentti.
Kasvua selittää osittain myös pelien valikoiman monipuolistuminen. Kolikkopelit, livekasinopelit ja vedonlyönti houkuttelevat eri tyyppisiä pelaajia, eikä nettikasinoiden tarjonta rajoitu enää vain perinteisiin pöytäpeleihin.
Vuonna 2026 nettikasinopelaaminen ei siis ole mikään ohimenevä ilmiö, vaan pay n play kasinot 2026 ovat iso osa suomalaisten vapaa-ajan viettoa.
Podcastit ja äänikirjat ovat melko tuore trendi
Podcastit ja äänikirjat ovat uusin tulokas suomalaisessa mediakentässä ja kasvaneet valtavaksi viihteen muodoksi. Globaalisti podcastien kuuntelijoita arvioidaan olevan satoja miljoonia: yli 500 miljoonaa ihmistä kuuntelee podcasteja säännöllisesti, eli noin neljännes kaikista internetin käyttäjistä.
Suomessakin trendi näkyy selvästi. Spotifyn suomalaisten podcast-listoilta löytyy monipuolinen kattaus suosittuja podcasteja, joissa eri genreillä on omat kuulijansa.
Talouteen keskittyvä Sijoituskästi, rikos- ja todellisuussarjoja käsittelevä Jäljillä, urheilupiireihin vetoava Urheilucast sekä keskustelevaan ja viihteelliseen tyyliin tehdyt ohjelmat kuten Elä viitti! ja Uutisraportti podcast ovat nousseet kuunnelluimpien joukkoon.
Äänikirjojen suosio kasvaa rinnalla podcastien kanssa. Yhä useampi käyttää palveluita kuten Bookbeatia, ja Storytelia äänikirjojen kuunteluun. Suomessa kuunneltujen äänisisältöjen määrä on kasvanut nopeasti, ja maksullisten audiopalveluiden käyttäjämäärät ovat nousseet selvästi viime vuosina.
Reality-ohjelmille riittää kysyntää
Yksi tämän hetken viihdeilmiöistä on suomalaisten rakastama Temptation Island Suomi, jonka uudet kaudet ovat keränneet miljoonayleisöjä TV-ruudun eteen sekä sosiaalisen median keskusteluihin.
Temptation Islandin lisäksi katsojat seuraavat aktiivisesti myös muita realityformaatteja, erityisesti Love Island Suomi on kerännyt kiitosta nuorempien katsojien keskuudessa.
Lisäksi ohjelmat kuten Ensitreffit alttarilla ja Maajusille Morsian keikkuvat vuodesta toiseen suosituimpien ohjelmien joukossa.
Reality-ohjelmien suosio ei rajoitu vain televisiota katsovaan yleisöön. Suurinta draamaa ja käänteitä käydään usein sosiaalisessa mediassa samaan aikaan, kun jaksot julkaistaan. Instagram-tarinat, TikTok-videoiden kommenttikentät ja erilaiset faniryhmät pitävät ohjelmat keskustelun keskiössä jaksojen ulkopuolellakin.
Sosiaalisen median skrollaaminen
Tutkimusten mukaan jo noin 78 prosenttia suomalaisista aikuisista kuuluu sosiaalisen median käyttäjiin. Tämä on ollut kasvava trendi koko 2020-luvun, eikä kehitykselle näy pysähtymisen merkkejä.
Edelleen kaikista käytetyin sosiaalinen media on Facebook, jota käyttää iso osa suomalaisista. Instagram on niin ikään merkittävä, sillä sitä käyttää reilut 40 prosenttia aikuisväestöstä ja erityisesti nuoret aikuiset ovat sen aktiivisia käyttäjiä.
Sosiaalisen median käyttö ei kuitenkaan rajoitu vain viihteen kuluttamiseen. Monille se on myös tapa seurata uutisia tai keskustella ajankohtaisista aiheista: esimerkiksi noin kolmannes käyttäjistä kertoo käyttävänsä somea päivittäin uutislähteenä.
Alustoilla itsessään on selviä eroja sen mukaan, mikä ikäryhmä on kyseessä. Nuoremmat, etenkin 16–34-vuotiaat, käyttävät somea selvästi aktiivisemmin ja heidän joukossaan päivittäinen käyttö on arkipäivää jopa yli 80 prosentille.
TikTok ja Instagram koukuttavat nuoria erityisen paljon, kun taas YouTube tavoittaa poikkeuksellisen laajasti eri ikäryhmiä.
